10 technicznych praktyk SEO firmy Semalt, które mogą pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie
Możesz mieć niesamowite projekty i świetne treści eksperckie. Ale jeśli pod względem technicznym strona nie spełnia oczekiwań, to i tak trudno będzie uzyskać dobrą widoczność w SERP, duży ruch i pozycje.
Dlatego najpierw musisz rozwiązać te bardzo podstawowe problemy, a potem przejść do pozostałych. Często przepracowanie tego jest już wystarczające, aby zauważyć dobry efekt nawet w krótkim okresie.
Oto 10 wskazówek dotyczących technicznego SEO, których wdrożenie w praktyce pomoże zwiększyć ruch na stronie i ogólnie poprawić skuteczność promocji.
Zoptymalizuj prędkość pobierania
Liczy się szybkość. A im większa przepaść między tobą a twoją konkurencją, tym bardziej jej wpływ będzie pozytywny lub negatywny. Co więcej, z czasem problem może stać się złożony, ponieważ wolne witryny zwykle mają gorsze zachowania. Naprawiając to, poprawisz zarówno ruch, jak i konwersję.
Jest to jeden z najważniejszych technicznych aspektów SEO, którego nie należy ignorować. Możesz zoptymalizować prędkość pobierania, wykonując następujące czynności:
- optymalizować obrazy, zmniejszając ich rozmiar i obniżając jakość (prawie niezauważalnie wizualnie) za pomocą edytora lub usług takich jak TinyPNG;
- włączyć buforowanie po stronie serwera – do takich celów służą wtyczki do prawie wszystkich mniej lub bardziej popularnych CMS;
- jeśli ruch pochodzi z różnych krajów, możesz użyć CDN, takiego jak Cloudflare, co również przyspiesza ładowanie treści;
- przeprowadzić audyt techniczny lub szybką analizę poprzez Dedykowany panel SEO ; na wyjściu otrzymasz listę plików, które spowalniają ładowanie i zalecenia dotyczące optymalizacji. Przyczyną powolnego ładowania mogą być określone skrypty lub inne podobne rzeczy.
Oto, jakie funkcje zawiera nasz dedykowany pulpit nawigacyjny SEO:
- Słowa kluczowe w TOP. Ta sekcja pokazuje wszystkie słowa kluczowe, dla których witryna jest pozycjonowana w organicznych wynikach wyszukiwania Google, a także strony z rankingiem i ich pozycje w SERP dla danego słowa kluczowego.
- Najlepsze strony. Ta sekcja ujawnia strony, które generują największy udział ruchu organicznego w witrynie.
- Zawodnicy. Tutaj znajdziesz strony, które plasują się w TOP 100 Google dla słów kluczowych podobnych do tych, na które znajduje się analizowana strona.
- Analizator stron internetowych. To narzędzie analizuje wydajność witryny, adaptację do urządzeń mobilnych, obecność w mediach społecznościowych, SEO na stronie i inne istotne czynniki optymalizacji.
- Sprawdzanie plagiatu. To narzędzie pomaga dowiedzieć się, czy Google traktuje Twoją stronę internetową jako źródło wolne od plagiatu, czy też nie unikatowe.
- Analizator szybkości strony. To narzędzie służy do określania, czy czas ładowania Twojej witryny spełnia wymagania Google.
- Centrum raportów. Tutaj użytkownicy mogą tworzyć nowe raporty i szablony white-label, a także konfigurować harmonogramy dostaw.
Sprawdź metatagi na wszystkich stronach
Jeśli strona nie została stworzona od podstaw, ale należy do klienta, który przyszedł do Ciebie w celu promocji, jest to szczególnie ważne. W dużych witrynach, takich jak sklepy internetowe, w odniesieniu do metatagów Title i Description najczęściej występują następujące problemy:
- powielanie treści, gdy te same metatagi są używane na dziesiątkach stron;
- niski poziom optymalizacji lub odwrotnie - nadmiar spamu słowami kluczowymi;
- na niektórych stronach treść Tytułu i Opisu może być całkowicie nieobecna.
Wypełnij zawartość tagu Alt
Większość SEO nie robi tego z dwóch prostych powodów – albo zapominają, albo są po prostu leniwi. Tymczasem możliwy ruch z wyszukiwania grafiki może być bardzo dobrym dodatkiem do ogólnego ruchu.
Jest to szczególnie widoczne w niszach komercyjnych, w których koszt kliknięcia w kontekście nie ma skali, a sama liczba odbiorców nie jest tak duża.
Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe w tekstach Alt, ale staraj się, aby były opisowe, aby uniknąć nadmiernego spamu.
Błędy 404 i przekierowania
Mogą pojawić się na skutek przypadkowej zmiany adresu URL strony, w wyniku pracy określonych skryptów lub po wprowadzeniu jakichkolwiek ulepszeń w serwisie.
Często prowadzi to do utraty ruchu, jeśli specjalista nie zauważył problemu i nie zdążył skonfigurować przekierowań w odpowiednim czasie. Link "waga" jest tracony, a pod względem użyteczności jest to też minus - mało kto z użytkowników będzie zadowolony, że link, w który kliknął wyświetla błąd "404". Konfigurując przekierowanie za pomocą przekierowań 301, możesz uniknąć tych problemów.
Możesz szybko znaleźć takie linki, indeksując za pomocą crawlerów, takich jak NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider czy Website Auditor, przeznaczony dla audyt techniczny strony site.
Zoptymalizuj strukturę swojej witryny
Kompetentna struktura witryny pozwala zacząć otrzymywać konwersje z wyszukiwania po uruchomieniu, zwiększa trafność stron i upraszcza promocję.
Algorytm pracy wygląda następująco:
- Gromadzenie i grupowanie semantyki przez grupy.
- Ich rozkład według hierarchii i typów stron.
- Analiza grupy docelowej i dodawanie dodatkowych stron z uwzględnieniem jej charakterystyki i czynników komercyjnych.
Wyraźne wyodrębnienie i optymalizacja stron docelowych w oparciu o semantykę pozwala nie tylko zwiększyć trafność, ale także maksymalnie pokryć niszę. To nie będzie zbyteczne analizować strony konkurencji, także tych z pokrewnych nisz, w których można znaleźć ciekawe rozwiązania.
Wyeliminuj problemy z indeksowaniem
Zwiększenie liczby stron i zwiększenie ich widoczności to dwa główne punkty, które są niezbędne do zrównoważonego wzrostu ruchu. Ale problemy z indeksowaniem stron mogą zniweczyć wszystkie twoje wysiłki w tym kierunku.
Nie będzie zbyteczne upewnianie się, że strony trafiają do indeksu normalnie i nic im nie przeszkadza. Mapa witryny i wewnętrzne linki ułatwiają robotowi wykrywanie nowych stron.
Możesz także skorzystać z opcji ręcznego dodawania do indeksu w Google Search Console i narzędzia „Ponowne indeksowanie stron” w Yandex.Webmaster.
Sprawdź swój profil linków
Dobry profil linków do witryny jest często głównym motorem wzrostu, ponieważ nawet nowe strony szybko plasują się w zasobach zaufania. Jednak z czasem mogą pojawić się „toksyczne” linki, które, wręcz przeciwnie, mogą zaszkodzić rankingom wyszukiwania.
Na przykład jeden z pozbawionych skrupułów konkurentów spamował witrynę bezpośrednimi kotwicami dla darczyńców o niskiej jakości lub w promocję zaangażowani byli niedoświadczeni SEO, którzy popełnili podobny błąd. Google jest na to szczególnie wyczulony.
Jeśli po przeanalizowaniu profilu linków zobaczysz coś takiego, możesz użyć narzędzia Google Disavow Tool, aby „odrzucić” linki niskiej jakości, a wyszukiwarka po prostu przestanie je brać pod uwagę podczas rankingu:
Odrzuć linki w Google
Uporządkuj zawartość swoich stron
Właściwa struktura zwiększa trafność strony, ułatwia zrozumienie robotom wyszukiwarek i ma pozytywny wpływ na te behawioralne, ponieważ użytkownicy spędzą na takiej stronie więcej czasu.
Zwiększa to również prawdopodobieństwo, że strona dostanie się na żądanie do zaawansowanych wyników, co może prowadzić do wzrost ruchu czasami.
Oprócz wizualnego znacznika struktury, znacznik z danymi strukturalnymi (schema.org) działa bardzo dobrze w przypadku niektórych typów witryn, co pozwala na bardziej atrakcyjne i pouczające fragmenty.
Wyeliminuj „kanibalizację” semantyki
„Kanibalizacja” oznacza sytuację, gdy w serwisie znajduje się jednocześnie kilka stron o tym samym temacie lub skupionych na objęciu tej samej grupy kluczy. W rezultacie wyszukiwarka w najlepszym przypadku uszereguje dobrze tylko jedną z nich w SERP, a w najgorszym obniży pozycje wszystkich razem.
Aby tego uniknąć, w procesie tworzenia strony internetowej lub przeprowadzania audytu musisz upewnić się, że przestrzegane są następujące zalecenia:
- dla każdego ważnego słowa kluczowego lub grupy zapytań powinna być tylko jedna strona;
- tytuł i opis każdej strony muszą być unikalne w obrębie witryny;
- jeśli takie skrzyżowanie zostanie zaobserwowane, to strony należy przerobić (na przykład dla niskich częstotliwości), połączyć w jedną lub usunąć (dla mniej wartościowych).
Skoncentruj się na urządzeniach mobilnych
Najlepiej byłoby, gdyby każda witryna korzystała z responsywnego projektu, aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkownikom smartfonów. Ale oczywiście jest to wciąż dalekie od rzeczywistości, ponieważ wiele projektów zostało przeprojektowanych przez długi czas i po prostu nie spełniają nowych wymagań wyszukiwania.
Możesz sprawdzić wyświetlanie swojej witryny na urządzeniu mobilnym, korzystając z usług takich jak Mobile-Friendly Test firmy Google. Upewnij się również, że zawartość wersji mobilnej nie różni się od wersji komputerowej, a wszystkie funkcje są w pełni funkcjonalne.
Wyniki
Techniczna praca SEO nie ogranicza się do rzeczy wymienionych powyżej. Jednak badanie tych konkretnych punktów może zapewnić stosunkowo szybkie wyniki przy minimalnym nakładzie czasu i budżetu na wdrożenie.
Właściwa wewnętrzna optymalizacja witryny może kryć w sobie ogromny potencjał wzrostu ruchu i mamy nadzieję, że nasz artykuł pomoże Ci w pełni wykorzystać tę możliwość.